Sex and Sports Sell: Comment Rolex Pioneered Sports Celebrity Marketing (et inventé la montre moderne)

En l'espace de quelques années de 1926 à 1931, Hans Wilsdorf et sa montéronne Rolex ont changé la façon dont nous regardons les montres et ce à quoi nous nous attendons pour toujours. Il l'a fait avec deux technologies perfectionnées qui ont aidé à définir la montre-bracelet moderne pour les cinquante dernières années: le boîtier de montre imperméable à l'eau et le mouvement automatique ou automatique. Il a appelé sa nouvelle étui imperméable à l'eau, l'Oyster et le mouvement automatique du Perpétuel. Wilsdorf et l'entreprise n'ont pas inventé ces avancées importantes dans le vide. D'autres entreprises travaillaient fiévreusement pour résoudre les mêmes problèmes et Wilsdorf n'était pas au-dessus de l'achat d'un brevet de quelqu'un d'autre s'il était prometteur. Cependant, sans aucun doute, c'était sa brillante fusion d'idées et son génie incomparable pour le marketing qui a changé le jeu. Cela a permis à Rolex d'être la première entreprise de surveillance qui pourrait légitimement prétendre inventer la montre moderne.

Source: www.hodinkee.com

En 1926, Wilsdorf savait qu'il avait une montre changeant de jeu avec son nouvel Oyster. Avant l'Oyster, les montres brouillent parfois et cessent de fonctionner lorsqu'elles sont exposées à l'humidité ou lorsque vous les avez mouillés, leurs mouvements inutiles et gelés avec de la rouille. La poussière et les autres débris ont également fait leur chemin aussi facilement dans les cas Pre-Oyster. L'Oyster a changé en utilisant un boîtier de vis à l'arrière avec un joint en caoutchouc et une couronne vissée (comme la trappe sur un sous-marin) pour empêcher l'entrée d'humidité, de saleté et de poussière. Mais avoir une montre qui change de jeu n'était pas la même chose que la vente d'une. Comment le commercialiser?

Nouvelle montre, nouvelle publicité

Dans le premier grand coup de marketing à venir après l'introduction de l'Oyster, Rolex a demandé à la belle Mercedes Gleitze, la première femme à nager la Manche, à porter une sur une Nage Channel canalisée. L'année était en 1927. Elle l'a fait et Rolex a suivi la réalisation avec une publicité de première page dans le London Daily Mail. Il a montré une photo de Mme Gleitze avec cette copie plutôt grandiose qui était typique de l'époque:

"Rolex présente pour la première fois le plus grand triomphe de Watch-making - ROLEX 'OYSTER' - The Wonder Watch Defice The Elements. PRÉPARATION D'HUMIDITÉ PREUVE D'EAU PREVENTION DE LA CHALEUR PROBLÈME DE VIBRATION PREUVE FROID DE LA PREUVE DE POUSSIÈRE - Miss Mercedes Gleitze a porté une "Oyster" tout au long de sa récente Channel Swim. Plus de dix heures de submersion dans les conditions les plus éprouvantes ont échoué à nuire à son chronométrage parfait. Aucune humidité n'a pénétré et la plus petite corrosion ou condensation n'a été révélée lors de l'examen ultérieur de la montre ".

Avec cette publicité, Rolex a lancé le concept du marketing sportif des célébrités. Malheureusement rappelé aujourd'hui, Gleitze a effectivement porté la montre sur son deuxième, appelé «Vindication Swim» qu'elle n'a pas complété, et non son premier (et réussi) à nager. En ce qui concerne le marketing, cela n'a pas d'importance. Wilsdorf avait sa célébrité et il avait son angle publicitaire. Pour en savoir plus sur Gleitze et ses natures épiques, cliquez ici: http://rolexblog.blogspot.com/2008/12/history-of-rolex-oyster-perpetual.html

Wilsdorf a créé le premier héros du marketing de célébrités sportives en anglais et a également assuré que sa nouvelle Oyster était recherchée avec enthousiasme par le public grâce à son marketing judicieux. La société Rolex a bien démarré, mais Wilsdorf ne s'est pas content de reposer sur ses lauriers. Un nouveau développement serait vraiment "couronner" Rolex comme le roi des montres. (À cette époque, Rolex a également commencé à utiliser le célèbre logo de la couronne couronne. Coincidence?)

Entrez le Perpetuel

Wilsdorf savait qu'un cas étanche n'était que la moitié de la bataille. Un mouvement auto-liquidateur réussi serait sceller l'affaire et faire l'historique de la montre. Il y avait plusieurs bonnes raisons pour lesquelles. En plus de la commodité de ne pas avoir à souffler la montre, un mouvement automatique assurerait que la montre ne s'arrêtait pas brusquement parce que vous aviez oublié de l'énerver. C'était quelque chose qui pourrait signifier la vie ou la mort à une époque où les montres étaient utilisées pour la navigation sur terre, sur mer et dans les airs et pour des choses comme la planification des trains. Ne pas manipuler la couronne tous les jours réduirait également l'usure et rendrait la montre plus étanche à l'eau et imperméable à l'eau - un énorme avantage en termes de durabilité. Wilsdorf savait que le talon d'Achille de l'Oyster original était porté à la couronne réduisant sa résistance à l'eau. Les ingénieurs de Wilsdorf n'ont pas inventé la montre automatique. Abraham Louis Perelet l'avait créé dès 1770, et une entreprise nommée Harwood a commercialisé une montre automatique, mais imparfaite, dans les années 1920, même avant que Rolex ne l'ait fait. Ce que Wilsdorf et sa compagnie ont fait était parfait et brevetent la montre automatique et la combinent avec l'Oyster déjà réussie pour créer le premier Über Watch: le Rolex Oyster Perpetual .

Source: www.patricktaylor.com

L'Oyster Perpetual va à la guerre

Le Rolex Oyster Perpetual s'est prouvé pendant la Seconde Guerre mondiale et a aidé à établir la réputation Rolex une fois pour toutes. C'était la montre privilégiée des pilotes légendaires de la RAF pendant la bataille d'Angleterre, ou "Les quelques", comme Winston Churchill les appelait. Trop coûteux à émettre en masse, les pilotes ont souvent dépensé leur propre salaire durement gagné pour acheter des rolex personnels - largement considéré comme l'argent de garde le plus fin et le plus durable possible. La montre est devenue la pierre angulaire de la gamme Rolex. Même aujourd'hui, tous les modèles Rolex de première qualité partagent deux attributs de base: étuis imperméables Oyster et mouvements perpétuels automatiques. C'est pourquoi ils disent tous, "Rolex Oyster Perpetual" sur le cadran. Selon le folklore de Rolex, Wilsdorf a inspiré le nom d'Oyster après avoir lutté pour ouvrir une huître lors d'un dîner. Des millions de propriétaires satisfaits usent les montres tous les jours, sans savoir ce que ces mots célèbres sur le cadran signifient réellement.

Maintenant tu fais.

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Apple Suivre l'examen Chapitre 2: Fiabilité, utilitaire, et si elle va remplacer mon traditionnel montre

Au moment de la rédaction de ce chapitre 2 partie de mon examen d'Apple montre en cours, merveille gadget du poignet d'Apple a été mis sur le marché pour seulement 10 jours, et au moment de la publication de cet article, je l'ai porté la montre pendant près d'un mois. J'ai eu le plaisir de porter et d'utiliser la montre d'Apple dans un nombre surprenant de circonstances dans cette courte période, y compris les voyages, l'exercice, la randonnée, la marche urbaine, salle à manger, jaser, et dégustation de vin. Cela m'a donné beaucoup de temps pour l'expérience de la montre Apple, mais discuter aussi avec beaucoup de gens à son sujet et d'examiner quelques-unes des questions les plus difficiles à répondre, comme « ne l'Apple montre menacent de remplacer ma montre traditionnelle ? » dans cette deuxième partie de mon examen, je vais couvrir beaucoup de ces sujets, et je pense que cet examen en particulier est le plus important pour les gens qui sont amateurs de garde-temps traditionnels.

Même si la montre Apple est toujours en commande pour beaucoup de gens, cela ne signifie pas que beaucoup de gens n'ont pas déjà un. Dans ma longue expérience en tant que critique de la montre, j'ai jamais parlé de quoi que ce soit avec un large public. La réalité des montres de luxe est qu'ils ne sont pas seulement des prix pour quelques - uns, mais seulement un nombre limité de personnes ont un intérêt sérieux pour eux (même si elles peuvent les apprécier avec désinvolture). C'est tout tout à fait différent avec la montre d' Apple , car il est le type de produit qui est très bien sur l'esprit grand public.

Plus tôt aujourd'hui, j'étais dans la ligne de sécurité TSA à LAX, et comme je l'ai enlevé la montre Apple pour le mettre dans le scanner, l'agent sourit et dit: « Hé, est que la montre Apple? » Je confirme ses soupçons, et il a procédé à expliquer son jalousement que j'ai eu le mien parce que sa ne serait pas arrivée jusqu'au Juin. Le gars semblait vraiment excité, et jamais ai-je été en mesure de se connecter avec quelqu'un si totalement différent de moi quelque chose que je portais sur mon poignet.

Plus tard, en attendant de monter à bord de mon vol, j'ai remarqué plus de personnes portant l'Apple Watch. La variété des versions a été impressionnante, car les hommes et les femmes de divers âges et portaient d'Apple et Apple regarder le sport Montres en acier. Alors que la montre Apple est encore une denrée rare, je vis en ce moment parfait de celui-ci étant assez nouveau et assez excitant qu'il est source de conversation. Il se sent comme un moment excitant de vivre.

Il y a quelques nuits, je dînait avec environ 20 membres de la famille - dont chacun sont intimement conscients que « Ariel fait quelque chose avec des montres », et pour des raisons pratiques ont tendance à se référer à moi comme je l'ai assisté à la famille « le gars de la montre. » dîners au cours des années avec un certain nombre de montres de luxe exotiques ou chers qui vont la plupart du temps inaperçu. Parfois, un cousin parasite ou deux intéressés à faire la conversation pose des questions sur ce qui est sur mon poignet pour voir ma performance d'explication horlogères, mais ce soir-là, presque tout le monde voulait savoir sur l'Apple Watch. « Puis-je faire des appels avec elle? Ai-je besoin de mon téléphone? Qu'est ce que ça fait? ? Peut-il me faire le petit déjeuner » En fait, le grand nombre de questions que les gens ont est directement liée au potentiel même de la SmartWatch - une notion que j'ai essayé d'avancer pendant un an ou deux maintenant. En regardant cela du point de vue d'Apple, je peux tout à fait comprendre pourquoi est assez vague sur leur commercialisation de divers éléments des fonctions de l'Apple Watch. Ceci est, en fait, un produit compliqué à envelopper votre esprit autour.

Afin de mieux comprendre ce que les autres font leur appareil Apple Montres, je leur demande simplement. De voisins étrangers dans la rue, je suis tout sauf timide demander aux gens, « comment voulez-vous que votre montre Apple? » Les gens ont tendance à aimer l'attention, et je l'ai entendu beaucoup d'opinions intéressantes là-bas. J'ai vu des commentaires en ligne où les gens prétendent avoir retourné leurs montres d'Apple pour diverses raisons telles que « quand j'ai réalisé qu'il devait être autour de mon iPhone tout le temps, je ne veux plus » ou « Apple ne vous dire que vous ne pouvez pas taper sur, donc je l'ai retourné. » Cependant, dans la vraie vie, je ne l'ai jamais entendu des gens exprimer ces sentiments, et je suis assez douteux que beaucoup de gens sont vraiment contrariés par ces questions.

Qu'est-ce que les gens disent au sujet de leurs montres d'Apple? Je l'ai entendu « la vie de la batterie est pas vraiment si mal que ça ... Je regarde mon téléphone moins ... J'aime voir facilement des informations sans avoir à utiliser mes mains ... J'ai commencé à ne pas être en mesure de vivre sans d'Apple Pay ... » Certains les gens n'ont pas vraiment grand-chose à dire d'autre que ce qu'ils aiment et sont intéressés par son potentiel. Alors que je partage ces sentiments? Plus ou moins, je le fais.

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