En l'espace de quelques années de 1926 à 1931, Hans Wilsdorf et sa montéronne Rolex ont changé la façon dont nous regardons les montres et ce à quoi nous nous attendons pour toujours.
Il l'a fait avec deux technologies perfectionnées qui ont aidé à
définir la montre-bracelet moderne pour les cinquante dernières années:
le boîtier de montre imperméable à l'eau et le mouvement automatique ou
automatique. Il a appelé sa nouvelle étui imperméable à l'eau, l'Oyster et le mouvement automatique du Perpétuel.
Wilsdorf et l'entreprise n'ont pas inventé ces avancées importantes
dans le vide. D'autres entreprises travaillaient fiévreusement pour
résoudre les mêmes problèmes et Wilsdorf n'était pas au-dessus de
l'achat d'un brevet de quelqu'un d'autre s'il était prometteur.
Cependant, sans aucun doute, c'était sa brillante fusion d'idées et son
génie incomparable pour le marketing qui a changé le jeu.
Cela a permis à Rolex d'être la première entreprise de surveillance qui
pourrait légitimement prétendre inventer la montre moderne.
Source: www.hodinkee.com
En 1926, Wilsdorf savait qu'il avait une montre changeant de jeu avec son nouvel Oyster.
Avant l'Oyster, les montres brouillent parfois et cessent de
fonctionner lorsqu'elles sont exposées à l'humidité ou lorsque vous les
avez mouillés, leurs mouvements inutiles et gelés avec de la rouille. La poussière et les autres débris ont également fait leur chemin aussi facilement dans les cas Pre-Oyster.
L'Oyster a changé en utilisant un boîtier de vis à l'arrière avec un
joint en caoutchouc et une couronne vissée (comme la trappe sur un
sous-marin) pour empêcher l'entrée d'humidité, de saleté et de
poussière. Mais avoir une montre qui change de jeu n'était pas la même chose que la vente d'une. Comment le commercialiser?
Nouvelle montre, nouvelle publicité
Dans le premier grand coup de marketing à venir après l'introduction de
l'Oyster, Rolex a demandé à la belle Mercedes Gleitze, la première
femme à nager la Manche, à porter une sur une Nage Channel canalisée.
L'année était en 1927. Elle l'a fait et Rolex a suivi la réalisation
avec une publicité de première page dans le London Daily Mail. Il a montré une photo de Mme Gleitze avec cette copie plutôt grandiose qui était typique de l'époque:
"Rolex
présente pour la première fois le plus grand triomphe de Watch-making -
ROLEX 'OYSTER' - The Wonder Watch Defice The Elements. PRÉPARATION
D'HUMIDITÉ PREUVE D'EAU PREVENTION DE LA CHALEUR PROBLÈME DE VIBRATION
PREUVE FROID DE LA PREUVE DE POUSSIÈRE - Miss Mercedes Gleitze a porté
une "Oyster" tout au long de sa récente Channel Swim. Plus de dix heures de submersion dans les conditions les plus éprouvantes ont échoué à nuire à son chronométrage parfait. Aucune
humidité n'a pénétré et la plus petite corrosion ou condensation n'a
été révélée lors de l'examen ultérieur de la montre ".
Avec cette publicité, Rolex a lancé le concept du marketing sportif des célébrités.
Malheureusement rappelé aujourd'hui, Gleitze a effectivement porté la
montre sur son deuxième, appelé «Vindication Swim» qu'elle n'a pas
complété, et non son premier (et réussi) à nager. En ce qui concerne le marketing, cela n'a pas d'importance. Wilsdorf avait sa célébrité et il avait son angle publicitaire. Pour en savoir plus sur Gleitze et ses natures épiques, cliquez ici: http://rolexblog.blogspot.com/2008/12/history-of-rolex-oyster-perpetual.html
Wilsdorf a créé le premier héros du marketing de célébrités sportives
en anglais et a également assuré que sa nouvelle Oyster était recherchée
avec enthousiasme par le public grâce à son marketing judicieux. La société Rolex a bien démarré, mais Wilsdorf ne s'est pas content de reposer sur ses lauriers. Un nouveau développement serait vraiment "couronner" Rolex comme le roi des montres. (À cette époque, Rolex a également commencé à utiliser le célèbre logo de la couronne couronne. Coincidence?)
Entrez le Perpetuel
Wilsdorf savait qu'un cas étanche n'était que la moitié de la bataille. Un mouvement auto-liquidateur réussi serait sceller l'affaire et faire l'historique de la montre. Il y avait plusieurs bonnes raisons pour lesquelles.
En plus de la commodité de ne pas avoir à souffler la montre, un
mouvement automatique assurerait que la montre ne s'arrêtait pas
brusquement parce que vous aviez oublié de l'énerver.
C'était quelque chose qui pourrait signifier la vie ou la mort à une
époque où les montres étaient utilisées pour la navigation sur terre,
sur mer et dans les airs et pour des choses comme la planification des
trains.
Ne pas manipuler la couronne tous les jours réduirait également l'usure
et rendrait la montre plus étanche à l'eau et imperméable à l'eau - un
énorme avantage en termes de durabilité. Wilsdorf savait que le talon d'Achille de l'Oyster original était porté à la couronne réduisant sa résistance à l'eau. Les ingénieurs de Wilsdorf n'ont pas inventé la montre automatique.
Abraham Louis Perelet l'avait créé dès 1770, et une entreprise nommée
Harwood a commercialisé une montre automatique, mais imparfaite, dans
les années 1920, même avant que Rolex ne l'ait fait.
Ce que Wilsdorf et sa compagnie ont fait était parfait et brevetent la
montre automatique et la combinent avec l'Oyster déjà réussie pour créer
le premier Über Watch: le Rolex Oyster Perpetual .
Source: www.patricktaylor.com
L'Oyster Perpetual va à la guerre
Le Rolex Oyster Perpetual s'est prouvé pendant la Seconde Guerre
mondiale et a aidé à établir la réputation Rolex une fois pour toutes.
C'était la montre privilégiée des pilotes légendaires de la RAF pendant
la bataille d'Angleterre, ou "Les quelques", comme Winston Churchill
les appelait.
Trop coûteux à émettre en masse, les pilotes ont souvent dépensé leur
propre salaire durement gagné pour acheter des rolex personnels -
largement considéré comme l'argent de garde le plus fin et le plus
durable possible. La montre est devenue la pierre angulaire de la gamme Rolex.
Même aujourd'hui, tous les modèles Rolex de première qualité partagent
deux attributs de base: étuis imperméables Oyster et mouvements
perpétuels automatiques. C'est pourquoi ils disent tous, "Rolex Oyster Perpetual" sur le cadran. Selon le folklore de Rolex, Wilsdorf a inspiré le nom d'Oyster après avoir lutté pour ouvrir une huître lors d'un dîner.
Des millions de propriétaires satisfaits usent les montres tous les
jours, sans savoir ce que ces mots célèbres sur le cadran signifient
réellement.
Maintenant tu fais.
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